Google Analytics 4 representa un cambio fundamental en cómo medimos el comportamiento de usuarios en sitios web y aplicaciones. Si aún no has migrado o quieres asegurarte de tener una implementación correcta, esta guía es para ti.
¿Por qué es importante GA4?
A diferencia de Universal Analytics, GA4 está diseñado para un mundo donde los usuarios interactúan con tu marca a través de múltiples dispositivos y plataformas. El modelo basado en eventos te permite capturar prácticamente cualquier interacción relevante para tu negocio.
Además, con las crecientes restricciones de privacidad y la eliminación gradual de cookies de terceros, GA4 incorpora machine learning para llenar los vacíos en los datos y proporcionar insights más completos.
Paso 1: Crear la propiedad en GA4
Lo primero es acceder a tu cuenta de Google Analytics y crear una nueva propiedad GA4. Si ya tienes Universal Analytics, puedes usar el asistente de configuración que te guiará en el proceso.
"Lo que no se mide, no se puede mejorar. Pero medir mal es peor que no medir."
Paso 2: Instalar el código de seguimiento
Tienes varias opciones para instalar GA4:
- Google Tag Manager (recomendado): Mayor flexibilidad y control sin tocar código.
- Código directo: Pegar el snippet en el head de tu sitio.
- Plugins: Si usas WordPress u otro CMS, hay plugins que simplifican la instalación.
Paso 3: Configurar eventos clave
GA4 rastrea automáticamente algunos eventos como page_view, scroll, y click en enlaces salientes. Sin embargo, para obtener valor real necesitas configurar eventos personalizados que reflejen las acciones importantes para tu negocio:
- Envío de formularios de contacto
- Clics en botones de llamada a la acción
- Visualización de videos
- Descargas de recursos
- Transacciones y revenue
Paso 4: Definir conversiones
Una vez que tienes eventos configurados, marca los más importantes como conversiones. Esto te permitirá optimizar campañas publicitarias y entender qué canales generan resultados reales.
Conclusión
Una implementación correcta de GA4 es la base para tomar decisiones informadas. No se trata solo de instalar un código, sino de diseñar una estrategia de medición alineada con tus objetivos de negocio.
Si necesitas ayuda con la implementación o quieres asegurarte de estar midiendo lo correcto, agenda una consulta y revisamos juntos tu caso.